（来源：何支涛）
]article_adlist-->符号在一家企业的成功中，应该放在哪个位置？才既不夸大，又不缩小？
答案是：
把“符号”放在第四层，是既不高估也不低估，正是它“既不夸大、又不缩小”的合理位置。
理由一句话：
符号只有在“战略对、策略准、创意炸”的前提下，才能发挥“记忆压缩器”和“资产储蓄器”的功能；缺了前三层，它就退化为“没有灵魂的记忆贴纸”。
为了被记住而被记住，与战略无关，与增长无关。
— 01 —
为什么有人要夸大符号的作用呢？
原因很简单，要“卖符号”，就要无限夸大符号的作用，就要调动企业家取巧的心理。
就如一只军队到前线打仗，打仗要打赢靠的是（1）日常的军纪严明、训练有素、（2）打仗前的勘察分析、谋篇布局、作战计划、（3）作战中将士的勇猛及作战安排的强力执行，一定不是考的部队的旗帜及符号，如果作战安排让本身这个仗都打不赢，即使挂上“日月神教”的旗帜，打上“日月神教”超级符号，喊出“东方不败”的超级话语，这个仗依然要打败的。
这是显而易见的。
三岁小孩子都能看清楚！
但为什么很多企业家依然会把宝压在超级符号上呢？
因为乙方要“大力丸神药”，并且要卖“大力丸神药”，甲方急于求成，不管三七二十一，怼上一颗“大力丸神药”再说。
一个愿打，一个愿挨！
— 02 —
在企业成功的层级逻辑中，符号的合理位置在第四层。
即战略 → 策略 → 创意 → 符号。
非常清晰及明了！
「战略→策略→创意→符号」的层次模型非常深刻，它清晰地勾勒出了一个品牌从宏观抽象到微观具体的构建逻辑。
根据这个框架，符号的合理位置，毫无争议地是在您所定义的第四层次。
这个位置之所以“合理”，正是因为它在整个系统中扮演了既关键又恰当的角色：
1、位置准确（不夸大）
它承认符号是战略的产物，而非起点。
没有正确的战略方向和策略路径，符号就如同无源之水、无本之木，再强势的设计也无法承载错误的内涵。
它不能替代战略思考（第一层）和路径选择（第二层）。
2、功能明确（不缩小）
它肯定了符号是创意的结晶和战略的终极载体。
当战略通过创意被转化为一个极具感染力的核心概念后，符号系统（视觉、语言、声音等）就是将其固化、具象化、可感知化的关键一步。
它是将抽象战略植入消费者心智的“记忆钩子”和“信任图腾”。
— 03 —
一个健康的品牌战略记忆系统，应建立如下循环：
战略设定方向 → 策略规划路径 → 创意注入灵魂 → 符号具象落地 → （投入市场）→ 收集符号反馈 → 校准创意表达 → 优化策略路径 → 验证甚至重塑战略根本。
1、战略（第一层）：是企业的根本方向和核心目标，决定了做什么、不做什么。这是最基础、最重要的决策。
2、策略（第二层）：是在战略指导下，选择实现目标的具体路径和方法。它关乎资源如何配置、关键战役如何打。
3、创意（第三层）：是将战略和策略转化为具有强大吸引力和感染力的核心信息与表达方式。它决定了如何打动人心、引爆市场。
4、符号（第四层）：是在战略、策略、创意都明确之后，将这一切无形的智慧和力量，转化为有形的、可感知、可记忆、可传播的载体。它是战略记忆系统的物理落地，是创意的最终呈现形式。
— 04 —
符号的价值边界与作用机制
符号的边界在哪里？
符号不能创造需求，不能改变品类本质，不能违背商业规律。
它的作用范围限定在：如何让正确的战略更容易被发现、被记住、被理解、被信任。
符号的作用机制是什么？
记忆压缩：将复杂的战略信息浓缩为简单的识别元素情感锚定：将产品功能与消费者情感需求建立关联资产沉淀：通过持续一致的符号运用积累品牌资产传播加速：降低信息传播的成本和提高传播效率
符号与增长的关系
符号本身不直接驱动增长，但它通过提高战略传达效率、增强消费者记忆深度、降低交易成本等方式，间接推动业务增长。它是战略落地的"最后一公里"，也是品牌资产形成的"关键一跃"。
— 05 —
错位的代价与正位的收益
当符号被前置到战略层面时，企业容易被自己的符号"忽悠”了。
就如上文说的这只军队，打上了“日月神教”的气质，祭出“日月神教”就以为敌人就望风披靡，所以就不去研究敌军的弱点，不去研究战败敌军的战法，这样不仅不能“迅速打胜仗”，反而会“迅速打败仗”。
当符号回到第四层的正确位置时，它成为了一个强有力的执行工具——服务于战略、承载创意、连接消费者。
符号是企业战略工程的“收官之笔”和“放大器”。它本身不产生战略，但卓越的战略必须通过卓越的符号系统来最终实现其市场价值。
最后，总结一下：
警惕“符号殖民”，回归商业本质！
符号的力量在于降低认知成本，但若企业陷入“符号殖民”的陷阱，将符号等同于品牌价值，甚至用符号替代对产品、服务、组织的持续投入，终将陷入“符号通胀”。
真正的成功企业，都懂得让符号成为战略的“后视镜”而非“导航仪”：
它们用符号传递战略，但不被符号绑架战略；
它们用符号引爆创意，但不让创意沦为符号的附庸；
它们用符号连接市场，但始终以用户价值为核心锚点。
正如那句经典谚语所说：“最好的符号，是用户忘记符号却记得你。”
欧赛斯 OSENS
”欧赛斯
欧赛斯服务过的新冠军品牌有：
1.料酒大王：老恒和
2.醋大王：恒顺香醋
3.黄鱼大王：裕鲜舫
4.甲鱼大王：明凤甲鱼
5.OTC之王：华润三九
6.东北冰激凌大王：德氏
7.中国挂面大王：克明面业
8.中国面食领导品牌：白象
9.中国电动车领导品牌：爱玛
10.中国船舶动力领导者：中船集团711所
11.中国门窗行业隐形冠军：好博窗控
12.职业教育培训行业三项第一：库课13.中国官窑醴瓷领导品牌：红官窑
14.中国铝型材市场第一品牌：兴发铝业
15.中国母婴零售第一品牌：孩子王
16.国产涂料第一品牌：三棵树
17.赛鸽行业第一品牌：开尔
18.连续25年中国家纺行业出口第一：孚日集团
19.正规家庭上门维修第一品牌：啄木鸟
20.连续四年牛肉类酒店预制菜销量第一：易太
21.连续四年猪肉类酒店预制菜销量第一：亚明
22.连续10年全球莲藕食品销量第一：荷仙
23.连续4年全国全网孕妇零食销量第一：孕味食足
24.中国高端枸杞槟榔全国销量第一：湘潭铺子
25.加拿大猪肉领军品牌：Hylife
26.中国高端外墙涂料第一品牌-久诺
27.中国软实力培训创领者：五仁汤圆家
28.爆炸盐全国商超销量第一：皇宇
29.中国两大绿建科技企业：朗绿科技
30.印刷显像隐形冠军企业：靖帆
31.中国智慧科技养老第一股：华夏长寿
32.西非提花布市场第一品牌：Kingteam
33.中国南县稻虾米领导品牌：今知香
34.中国国民香米领导品牌：生平米业
35.山东省最大央企：青岛国信
36.江苏省纺织出口第一：苏美达
37.美国奶瓶行业领导品牌：布朗博士
38.中式养生咖啡首创品牌：东方养咖
39.中国阳春砂仁第一品牌-金花坑/珍贵仁
40.湖南稻米科技化产业链主品牌：助农米业
41.中国湖南大米三甲品牌：瑶珍
42.中国爪派轻卤创领品牌：圣都爪掌柜
43.中国北方门窗头部品牌：乔居门窗
44.中国潮流饮具生活方式创领品牌：吨吨桶
45.年轻人潮流生活方式连锁零售第一品牌：三福
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